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行业应对拼价时代说不 未来门企“强者恒强”
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- 发布时间:2018-03-19 17:13
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【概要描述】没有破产的行业,只有破产的企业。去年木门市场受宏观政策的影响,国内门企经历着前所未有的一场洗礼。因此,有不少业内人士将2012年称为门业的反思之年。中国木门行业的真正起步,发展至今已有几十年年历史。2010年中国实行“史上最严厉”的楼市调控政策后,以防盗门为首的永康门企,由当初的一枝独秀变成如今的草木森森。这也是永康人创造力和求新求变思维的具体表现之一。 据调查,目前,永康已聚集了包括套装门、
行业应对拼价时代说不 未来门企“强者恒强”
【概要描述】没有破产的行业,只有破产的企业。去年木门市场受宏观政策的影响,国内门企经历着前所未有的一场洗礼。因此,有不少业内人士将2012年称为门业的反思之年。中国木门行业的真正起步,发展至今已有几十年年历史。2010年中国实行“史上最严厉”的楼市调控政策后,以防盗门为首的永康门企,由当初的一枝独秀变成如今的草木森森。这也是永康人创造力和求新求变思维的具体表现之一。 据调查,目前,永康已聚集了包括套装门、
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没有破产的行业,只有破产的企业。去年木门市场受宏观政策的影响,国内门企经历着前所未有的一场洗礼。因此,有不少业内人士将2012年称为门业的反思之年。中国木门行业的真正起步,发展至今已有几十年年历史。2010年中国实行“史上最严厉”的楼市调控政策后,以防盗门为首的永康门企,由当初的一枝独秀变成如今的草木森森。这也是永康人创造力和求新求变思维的具体表现之一。
据调查,目前,永康已聚集了包括套装门、卫浴门在内的所有门类,可称“门类产品的中国之最”。同时,不少门产品均拥有相当规模。比如木门行业,永康已聚集着200来家木门生产企业,企业数量和单个企业的规模已超过或相当于“中国木门之都”江山,钢木门等门类产品的产量和规模也已做到中国第一。
另外,跟四川、重庆等地门产品聚集地不同,永康门企喜欢“多腿走路”来盘活足下的市场。“只有你想不到的,没有永康门企做不到的。永康不愧是中国门都,一个家庭所需的各种门都可以在永康找到。”某东北区域木门经销商说。从区域发展来看,不论从门企数量和产量,永康依然雄居中国门类产品发展之首。
二三线市场正唱主角
从宏观上讲国家正在调控房地产市场,不过所调控的房地产市场大多集中在东部沿海城市,以及一线二线大城市,对于中西部地区、广大农村来讲,影响微小,这片市场依然广阔。人都会有叶落归根回家置业的概念,因此这一市场带动了门业的发展。经对门企抽样调查,不少木门企业均已涉足二三线市场和新农村市场。在房地产政策的调控下,不少知名木门品牌足迹均伸向全国各地的农村市场。
随着政策变化 格局正发生变化
据了解,2011年一二线建材市场门店租金平均涨幅超过20%,这部分费用的增长必须由经销商自行消化。销售受阻费用增加,受到双重压力的影响,2011年,一二线城市的门业经销商也不能独善其身,虽然销量依靠厂家的支持和自身的努力没有受到太大的影响,但是经营效益却出现了下滑。
但是在一二线城市销售受阻或原地踏步的情况之下,经销商的三、四级市场正出现增长。调查显示,从业绩增产率来看,有近40%的三四级城市门业经销商的销售增产率达到30%~50%的水平,有26.6%的经销商业绩增长超过了50%,在增长率超过50%的经销商中,有1/3左右的经销商业绩增长率超过了100%。
对拼价时代说不
从去年底到目前,不少门企老板正陷入一种反思。最终他们将门企的种种不良现象归结为“拼价”两字。从2004年左右开始,中国门业市场规模正呈爆发式增长,但千里淘沙,泥沙俱下,有些门企走低价之路。“各门类产品,都吃过价格战的苦头。一个外地经销商来到当地,首先会不断到各家比价格,最终导致门企进入低价怪圈,将价格压至利润的极限。一些企业办了三四年就不见踪影,这也是一个主要原因。”一个木门经销商说。
“跟单独做木门相比,整体家居的生产营销模式直接面对终端市场,一个单就相当于以往几个月的产值。”某木门品牌老总表示。
在国内如今需求决定生产的经济硬规律的前提下,传统门企辉煌、粗放型的经营模式告一段路,未来门企将进入“强者恒强”的局面,木门企业将利用自身优势资源,充分挖掘市场潜力,在工艺和质量上做足文章。整体家居、二三线城市和农村市场可说正是不少门企未来发展的重中之重。在调查中,不少木门经销商预测,未来3~5年将是门业品牌跑马圈地最佳时机,而去年是木门市场大浪淘沙的启动年份,2013年,相信有许多木门品牌的业绩增长会令不少木门同行刮目相看。
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